【导语】​

   近年来，“主理人” 标签在潮流、文创、餐饮圈走红，不少品牌靠 “主理人 IP” 吸流。但近期 “主理人翻车” 频发，或陷质量争议，或因言行失当引批评，或被曝经营造假。曾带 “小众”“专业” 光环的主理人，为何频频跌落神坛？​

【正文】​

   1. 概念泡沫：“主理人” 成营销噱头，专业内核缺失​

   随着 “主理人” 走红，不少商家将其简化为流量工具 —— 靠 “有格调” 人设贴标签吸客，却缺乏专业功底与产品把控：潮牌主理人外包设计标榜 “原创”，咖啡馆主理人不懂烘焙只靠包装，文创主理人抄袭却称 “灵感原创”。消费者因 “专业期待” 买单后发现货不对板，自然引发翻车争议。​

   2. 人设崩塌：过度包装下的 “双面性” 暴露​

   许多品牌把 “主理人人设” 当核心卖点，刻意营造 “有情怀”“高审美” 形象，却频频暴露双面性：打造 “海归设计师” 却被扒学历造假，标榜 “环保” 却曝包装浪费、材质不达标，晒 “小众生活” 却被曝服务差、欠薪。人设与现实割裂一旦曝光，极易引发信任危机，甚至直接导致品牌口碑崩塌。​

   3. 经营失序：重流量轻管理，踩中合规红线​

   部分主理人沉迷流量炒作，忽视经营管理：餐饮主理人重装修营销轻食材卫生，因食品安全被处罚；文创主理人侵权使用 IP 陷纠纷，或借 “众筹”“预售” 圈钱跑路；还有主理人缺团队管理能力，靠 “情怀” 凝聚团队后因利益、决策问题致团队解散，加速品牌翻车。​

   4. 消费者觉醒：从 “盲目追捧” 到 “理性审视”​

   早期消费者因追求个性，信任 “主理人” 的故事感与专业性；但随着翻车事件增多，消费者逐渐理性：不再仅凭标签买单，更关注产品质量、性价比与口碑，还会主动核实人设信息避坑。比如某潮牌主理人靠 “明星同款” 走红，却因 “价高质次” 被消费者发起 “避雷”，最终口碑暴跌。​

【互动讨论】​

1. 你是否遇到过 “主理人” 的品牌？

2. 选择小众品牌时，你更看重哪方面？​

关注更多精彩内容，>>>请点击热点话题